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百度競價里高展現(xiàn)高點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞卻沒咨詢怎么處理？

www.chykh.cn 2020-06-20 18:23:41 來源：月光博客瀏覽次數(shù)：5461

從百度競價系統(tǒng)后臺導(dǎo)出關(guān)鍵詞統(tǒng)計報表，搜索詞統(tǒng)計報表，結(jié)合商務(wù)通對話數(shù)據(jù)，得出每個關(guān)鍵詞的展現(xiàn)點(diǎn)擊情況以及每個關(guān)鍵詞的的轉(zhuǎn)化情況。太原網(wǎng)站推廣公司建議關(guān)鍵詞報表可以包括以下幾個方面：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、每個關(guān)鍵詞對應(yīng)對話量、預(yù)約量、對話成本等。

一個關(guān)鍵詞在賬戶中的表現(xiàn)如何，適不適合現(xiàn)行推廣就要從報表中分析總結(jié)，一個關(guān)鍵詞一天的展現(xiàn)量多少（匹配有關(guān)），點(diǎn)擊有多少，帶來的咨詢又有多少，每個詞的平均每天對話成本。知道這些情況之后，要采取什么樣的策施去調(diào)價控制成本就有了明確的依據(jù)。一般分析出來主要有以下幾種情況：

1、高展現(xiàn) 高點(diǎn)擊無咨詢

這種情況說明創(chuàng)意排名方面應(yīng)該是沒什么問題，問題在于用戶點(diǎn)擊之后的遇到了什么狀況。一種情況就是點(diǎn)擊了，沒有訪問。關(guān)鍵詞所鏈接的著陸頁打不開或打開速度慢，關(guān)鍵詞鏈接錯誤，搜戶在搜索過程中的誤點(diǎn)，競爭對手的惡性點(diǎn)擊這些都是導(dǎo)致有點(diǎn)擊沒有咨詢的方面。如果是進(jìn)入到著陸頁面看了一段時間而沒有咨詢，那說明搜戶沒有找到他想要的東西或者沒有很好的內(nèi)容引導(dǎo)咨詢，這就是網(wǎng)頁的用戶體驗(yàn)度不好。解決網(wǎng)站結(jié)構(gòu)內(nèi)容等方面還是沒有帶來有效咨詢的話，可以降低價格，降低排名（更改匹配模式）或暫停（刪除）關(guān)鍵詞。

2、高展現(xiàn) 低點(diǎn)擊無咨詢

關(guān)鍵詞是流量詞，致使高展現(xiàn)。另一種是情況展現(xiàn)量足夠的情況下，點(diǎn)擊低，很大可能就是排名問題。提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度提高價格；提高創(chuàng)意的吸引力，引導(dǎo)性；關(guān)鍵詞跟蹤不及時，導(dǎo)致排位不穩(wěn)定。匹配模式過于廣泛，匹配不相關(guān)的廣告。提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，提高排名，提高有效咨詢（網(wǎng)站因素暫不考慮，可作另行分析）

3、低展現(xiàn) 低點(diǎn)擊無咨詢

關(guān)鍵詞檢索量相對比較低，熱度不大，導(dǎo)致展現(xiàn)過低，最終導(dǎo)致點(diǎn)擊率也會相對低。針對這種問題，可以暫停或者刪除關(guān)鍵詞，拓展一批新關(guān)鍵詞，從而提高展現(xiàn)點(diǎn)擊，提高咨詢。

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